健力寶《一起打出中國(guó)氣》：榮耀DMAA，續(xù)寫(xiě)國(guó)貨傳奇新篇章

　　近日，在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域備受矚目的DMAA（Digital Marketing Awards Asia）頒獎(jiǎng)典禮上，民族運(yùn)動(dòng)飲料品牌健力寶憑借其出色的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策略和卓越的品牌表現(xiàn)，一舉奪得全場(chǎng)大獎(jiǎng)。本次健力寶獲獎(jiǎng)作品為《一起打出中國(guó)氣》系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

　　評(píng)審現(xiàn)場(chǎng)，激昂的音樂(lè)、零實(shí)拍AI生成的畫(huà)面內(nèi)容，一股充滿(mǎn)民族自豪感的“中國(guó)氣”油然而生，中華民族的硬氣、底氣和銳氣也在作品中以小見(jiàn)大地得到張揚(yáng)。而這股“中國(guó)氣”恰與習(xí)總書(shū)記在2025年新年賀詞中提到的硬氣、底氣和銳氣不謀而合，更顯難能可貴。

　　硬氣：DMAA全場(chǎng)大獎(jiǎng)?wù)蔑@國(guó)貨實(shí)力

　　DMAA（Digital Marketing Awards Asia）作為亞洲地區(qū)最具影響力的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)項(xiàng)之一，匯聚了全球頂尖的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)精英和作品。健力寶能夠從眾多參賽作品中脫穎而出，榮獲全場(chǎng)大獎(jiǎng)，無(wú)疑是對(duì)其品牌創(chuàng)新力和營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力的最高認(rèn)可。

　　回顧健力寶近年來(lái)的品牌發(fā)展，企業(yè)從傳統(tǒng)的體育營(yíng)銷(xiāo)到如今的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)，始終走在行業(yè)的前沿。國(guó)貨實(shí)力不僅在產(chǎn)品，也在創(chuàng)意和營(yíng)銷(xiāo)能力上有所展現(xiàn)。

　　底氣：歷史積淀與民族共鳴的深度融合

　　自1984年起，健力寶便與國(guó)家榮耀緊密相連，作為洛杉磯奧運(yùn)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)指定飲料，見(jiàn)證了首金的誕生，被譽(yù)為“中國(guó)魔水”。

　　四十年來(lái)，健力寶始終支持國(guó)家體育事業(yè)，見(jiàn)證中國(guó)走向世界舞臺(tái)。在《一起打出中國(guó)氣》活動(dòng)中，健力寶詮釋品牌“含氣型運(yùn)動(dòng)飲料”中的“氣”為“中國(guó)氣”，也是40年沉淀的品牌“底氣”，象征中國(guó)人骨子里的精神力量。通過(guò)AIGC影片《1984中國(guó)氣》，健力寶再現(xiàn)陪伴國(guó)人創(chuàng)造的歷史高光時(shí)刻，展現(xiàn)民族品牌里程碑，致敬每個(gè)向上的中國(guó)人，引發(fā)共鳴。這不僅是歷史回顧，更是對(duì)民族精神的頌揚(yáng)。

　　在有限的制作預(yù)算下，健力寶選擇了一條前所未有的道路——“零實(shí)拍的 AI生成影像”。這一決策不僅體現(xiàn)了品牌的創(chuàng)新精神，更是對(duì)新興技術(shù)的積極探索。為了確保AI生成畫(huà)面的準(zhǔn)確性和高質(zhì)量，健力寶結(jié)合傳統(tǒng)影視制作流程，引入專(zhuān)業(yè)影視導(dǎo)演及后期制作團(tuán)隊(duì)，與AI藝術(shù)家緊密合作，創(chuàng)新工作流控制方式，成功創(chuàng)作出全AIGC廣告影片。

　　從傳統(tǒng)影視制作到AI技術(shù)引用，健力寶力圖“穩(wěn)老粉、吸新粉”，用一次營(yíng)銷(xiāo)的大膽嘗試表現(xiàn)出了品牌創(chuàng)新的“銳氣”，也為行業(yè)樹(shù)立了新的標(biāo)桿。

　　在傳播資源有限的情況下，健力寶創(chuàng)新性地提出了“民族品牌聯(lián)盟”的傳播策略。通過(guò)“內(nèi)容共創(chuàng)”的形式，聯(lián)合伊利、立白、比亞迪等40+民族品牌組成“打氣聯(lián)盟”，形成了強(qiáng)大的品牌合力。這些民族品牌不僅是中國(guó)氣堅(jiān)實(shí)的合作伙伴，更是本次活動(dòng)的自發(fā)的傳播者和推廣者。

　　《一起打出中國(guó)氣》活動(dòng)取得了巨大的成功，項(xiàng)目最終達(dá)成2.7億+全網(wǎng)曝光量；1900萬(wàn)+全網(wǎng)互動(dòng)量（含視頻播放量）。活動(dòng)在首發(fā)，并得到中國(guó)、等權(quán)威媒體及食品飲料行業(yè)媒體的主動(dòng)報(bào)道，明星藝人岳云鵬、張凌赫也紛紛下場(chǎng)打氣助力，掀起了全民“一起打出中國(guó)氣”的一波又一波熱浪。

　　在傳播矩陣化的策略下，健力寶成功地將自己的品牌形象深入人心，激發(fā)了公眾對(duì)民族品牌的關(guān)注和熱愛(ài)。同時(shí)，通過(guò)粉絲群體的快速響應(yīng)和全民參與的熱潮，健力寶成功地將自己的品牌形象與公眾的情感緊密相連，為品牌年輕化與煥活戰(zhàn)略注入了新的動(dòng)力。

　　站在DMAA全場(chǎng)大獎(jiǎng)的榮耀巔峰，健力寶并未止步。健力寶作為民族運(yùn)動(dòng)飲料領(lǐng)軍者，正積極布局健康飲料市場(chǎng)，計(jì)劃推出超得能、渴了么等新品以滿(mǎn)足多樣化需求，推動(dòng)品牌年輕化。同時(shí)，健力寶利用AI技術(shù)和數(shù)字人寶兒等創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段提升品牌影響力，并通過(guò)建設(shè)5G工廠和推進(jìn)節(jié)能減排，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)能升級(jí)和綠色發(fā)展的第一步，為品牌年輕化戰(zhàn)略提供了有力支撐和保障。