巨量引擎年貨節(jié)助力商家玩轉(zhuǎn)大促，共贏新年增長！

　　新春臨近，年貨節(jié)成為商家提升銷量的關(guān)鍵時機。

　　從2024年數(shù)據(jù)來看，抖音電商在年貨節(jié)期間的表現(xiàn)尤為亮眼，抖音商城日均支付GMV同比增長98％、日均支付用戶同比增長132%。鑒于年貨節(jié)期間市場需求顯著增長，巨量引擎今年特別針對服飾、食飲、美妝數(shù)碼、日化母嬰、家居、家電、健康、教育八大行業(yè)，打造了專屬策略玩法，旨在有效助力商家抓住節(jié)日商機，加速其業(yè)務(wù)增長步伐！

　　*本文引用數(shù)據(jù)均來自：抖音電商、巨量引擎，2023-2024年貨節(jié)

　　在2024年貨節(jié)期間，抖音服飾生意增速達48%，生意占比超12%，展現(xiàn)了蓬勃的市場活力。這股強勁的增長勢頭為服飾行業(yè)帶來了更多經(jīng)營紅利，面對如此良機，今年年貨節(jié)，品牌商家需雙管齊下，既要深入洞悉并精準捕捉消費者的心理需求，又要緊跟潮流趨勢，可以通過組紅貨、抓場景，布局新年“戰(zhàn)袍”，強營銷搶占年貨心智，以四大場景為核心，全面提升在人貨場的營銷效率，讓品牌在新春旺季脫穎而出！

　　在去年的年貨節(jié)期間，抖音食飲日均搜索數(shù)超2.1億，充分證明了年貨節(jié)是食飲行業(yè)至關(guān)重要的銷售爆發(fā)期。為了進一步擴大市場份額，品牌商家可以充分利用抖音平臺的強大影響力，通過打造特色貨品來承接用戶購置年貨的消費需求；同時，豐富直播間內(nèi)容，吸引更多觀眾，拓寬流量入口。此外，采用商品全域推廣&直播全域推廣雙開策略，也有助于高效提升商品曝光度和銷售量，實現(xiàn)生意增量的顯著提升。

　　年貨內(nèi)容激發(fā)消費熱潮，去年年貨節(jié)期間，美妝數(shù)碼行業(yè)短視頻播放量突破百億，看播用戶數(shù)增長617%。這一趨勢揭示了年貨節(jié)為品牌商家?guī)�來的全新商機，商家可以把握這一機遇，利用熱點、短劇、IP，來承接不同營銷場景流量，通過豐富禮促內(nèi)容來吸引用戶關(guān)注。同時，結(jié)合直播全域推廣&商品全域推廣雙開策略，在AIGC產(chǎn)品技術(shù)的助力下，品牌也將實現(xiàn)銷售業(yè)績的飛躍式增長。

　　2024年貨節(jié)，日化母嬰行業(yè)在抖音GMV同比增速40%，年貨相關(guān)主題商品數(shù)供給增長近2.3倍，生意增速明顯。今年商家可以持續(xù)深化對新春年味場景的挖掘，策劃差異化年貨爆款組套，以及定制豐富種草內(nèi)容并引流直播間；再結(jié)合多元化的營銷資源與全域推廣策略，全面激發(fā)年輕消費群體的購買欲望，從而在新的一年里推動生意實現(xiàn)快速增長。

　　相較于2023年，家居行業(yè)支付GMV同比增長127%，支付訂單數(shù)同比增長117%，在抖音上家居年貨采買需求高漲。為了更有效地掌控今年年貨節(jié)的節(jié)奏與氛圍，商家應(yīng)當未雨綢繆，提前進行品星種草布局，為年貨生意爆發(fā)積蓄力量。同時，商家還需緊跟熱點話題，策劃多元化的內(nèi)容營銷策略，以突破圈層限制，做好素材基建，增加直播大場激勵提效。

　　抖音成為家電行業(yè)在年貨節(jié)期間獲取增長的關(guān)鍵渠道，2024年貨節(jié)期間GMV 膨脹接近 40%，抓住年貨節(jié)機遇對于家電行業(yè)來說尤為重要。今年品牌商家應(yīng)聚焦于通過細致的場景化商品組合、擴大種收規(guī)模以實現(xiàn)高效顧客轉(zhuǎn)化，并充分利用各類工具優(yōu)化全鏈路效率，從而推動年貨節(jié)銷售業(yè)績的持續(xù)攀升。

　　寒假教育先行，抖音成為教育行業(yè)聚集地，2024年貨節(jié)教育線上業(yè)務(wù)環(huán)比增長達35%。結(jié)合當前新年的濃厚氛圍和假期期間的學習需求，品牌商家可以提前做好貨品布局，借助巨量星圖實現(xiàn)短視頻與直播的聯(lián)動，進一步發(fā)揮達人營銷的影響力，同時利用搜索、直播、短視頻助力生意在新年期間的穩(wěn)步增長。

　　新年健康議題正熱，引發(fā)民眾廣泛討論，年貨主題短視頻投稿數(shù)環(huán)比增長29%。商家可以結(jié)合自用、禮贈、超值囤貨等日常消費場景，按商品類別組貨，搶占年貨市場的先機，推動銷售業(yè)績的提升！

　　2024年，年貨節(jié)已成為各行業(yè)增長的重要契機，抖音作為天然生意場，將持續(xù)為商家與消費者創(chuàng)造價值。1月2日至1月22日，巨量引擎年貨節(jié)火熱開啟，品牌廣告、巨量星圖、搜索廣告、巨量千川、巨量云圖等均將以豐富的激勵活動和營銷玩法做出全方位支持，助力商家生意開門紅，共赴新年增長盛宴！